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一元空包网:首破万亿的春节消费,有哪些新趋势和新机会?

一元空包网:2月10日,商务部发布了春节期间的消费数据。

元旦至正月初六(2月4日至2月10日),全国批发和餐饮企业完成销售额约10050亿元,同比增长8.5%。仅仅七天的春节消费市场,正式打破万亿大关。

但是炽热背后亦有隐忧。今年春节消费的增速较2018年降低1.5%,扣除通胀要素后,增长仅6.8%,较过往的双位数增速有明显的滑落。

增量曾经放缓,存量“短兵相接”——春节的消费市场正成为研讨中国消费者行为变化的重要窗口。

一元空包网  国泰君安批发团队结合社服、食品饮料、家电、纺服、汽车等细分消费范畴的研讨团队,第一时间对春节期间的消费数据停止了拆解解读。

一,春节大家在买什么?

奠定万亿市场根底的是平稳运转的生活必需品市场:

1.粮食价钱坚持稳定,食用油根本平稳;

2.肉类价钱不同幅度上涨,其中猪肉、牛肉、羊肉价钱分别比节前上涨1.3%/0.7%/0.4%;

3.禽产品价钱小幅动摇,其中白条鸡价钱上涨0.7%,鸡蛋价钱降落0.1%;

4.蔬菜价钱有所上涨,30种蔬菜均匀批发价钱比节前上涨 4.4%。

绿色食品、智能家电、新兴电子产品、中央特征产品销售增长较快,网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等新兴消费逐步崛起。

二,春节大家在哪里买?

固然繁华的集市和排到店外的长队从视觉上提示我们年关将至,但身边奔驰而过的快递员车上才载了更多人的年货——

2019年春节,各大电商平台天猫、京东、苏宁、拼多多等都展开了“年货节”和“春节不打烊”的活动,一方面经过折扣、红包等方式停止促销,另一方面春节期间的照常停业满足了消费者的即时需求。

一元空包网  从持续时间来看,苏宁易购年货节启动得最早、持续时间最长,从2018年12月27日到2019年2月10日;其次京东年货节持续时间为1月9日到2月11日;拼多多年货节持续时间为1月4日到1月23日;天猫年货节持续时间从1月10日到1月17日。

各大平台在营销上都各显身手:

淘宝继续发掘下沉潜力,天猫承包海外华人年货

今年春节,为了让更多中、老用户了解淘宝,淘宝在央视、高铁投放了广告,努力发掘用户下沉潜力。从元旦到1月17日,有超越600万海外华人上天猫买年货。新衣服、新家具合计成交占比超越50%,其次是3C数码和快消品。

京东拉新活动扩展客户,物流提供夜间效劳

京东在春节期间发起了首购拉新、金融拉新、白条拉新三种活动,假如有新人经过用户分享的二维码操作胜利,那么该用户可取得奖励。同时,今年春节期间京东物流“春节也送货”的掩盖范围进一步扩展,开通了晚上发货业务,满足更多消费者需求。

苏宁易购发挥线上线下交融优势,新年首个拼购日开启

苏宁易购的年货节一方面在线上以春节传统文化作为切入点,依托线上挪动端社交媒体,引发网友互动;另一方面,春节期间苏宁展开了43个城市的福气小镇大型线下体验活动。1月8日,首个超极拼购日开启,苏宁拼购完成生鲜产品产地直采、物流配送,2019年苏宁将依托苏宁小店上线社区拼团微信群和小程序,深化拼购业务。

拼多多玩游戏享红包,结合邮政提升农产品物流效率

拼多多春节提供一款“多多爱消弭”的游戏,用户能够经过游戏取得奖励金,提升兴趣性。在“春节不打烊”期间,拼多多结合各地邮政,完成在农副产品加工地直接封装打包,大幅提升发货速度。

巨头们的线上年货酣战正酣,对线下批发的赋能也没有放松:

阿里将线上天猫超市、线下大润发等实体超市的商品经过淘鲜达快速送货到家;

每日优鲜春节不打烊,提供“平价菜场”;

京东将线上京东超市、线下沃尔玛等实体超市商品经过京东到家与消费者衔接;

美团使消费者有了年夜饭也点外卖的习气,同时在应急需求时,也经过美团闪购处理;

苏宁易购不只提供送达商品的效劳,还提供上门维修、清洁的效劳。

三,细分品类表现如何?

国泰君安消费范畴的六大研讨团队在昨日的结合电话会议(点击文末阅读全文查看会议回放)中对春节期间各细分品类的表现停止了总结:

社会效劳

全国共接待游客4.15亿人次,同比增长7.6%,完成旅游总收入5139亿,按可比口径同比增长8.2%,同比增速从16年起逐年降落。

上市中心景区游客人次呈现复苏迹象:黄山、峨眉2019年春节黄金周游客人次同比增长2.48%和2.11%,不管是与元旦数据的环比还是同18年春节的同比都表现出复苏态势。三亚千古情前六日增速3.95%,也优于去年春节2.56%的增长。

一元空包网  同样在三亚,离岛免税数据在18年春节增长27.5%的根底上坚持了前六天23%的增速,由于一季度普通是海南游旺季,春节和元旦免税店接近饱和,高基数+接近饱和的状况下录得三亚23%增长,海口37%的增长实属不易。此外,三亚免税购物人次增长16.43%,低于销售额增速,高于18年的7.37%,也反响出免税政策落地后对购物人次和客单价的促进作用。

出境游方面,内地居民因私出入境增长最为明显,共722.2万人次,同比增长15.97%,增速高于18年春节6%的增速。

整体而言,2019年春节黄金周旅游市场整体在降落趋向中,表现出构造性弱复苏的态势。

家电

春节对家电的销售拉动从节前的促销开端。

1月份由于春节的错峰以及节日拉动,行业整体动销良好。依据2019年1月份奥维数据:

空调线上+10.6%,线下-8.8%;

冰箱线上+30%,线下+10.2%;

洗衣机线上+26.7%,线下+12.7%。

纺织服装

今年春节时点较去年同期有所提早,紧缩节假日前消费时长,将在一定水平上影响服装销售。春节期间服装消费景气度提升,主要由于天气要素。气温降落促进冬装消费,提振批发额。

瞻望2019年一季度,我们以为一方面由于2018年同期为寒冬,冬装销售基数较高,19Q1服装增长承压。另外一方面,叠加整体消费大环境趋于严厉,我们关于2019年一季度服装批发数据保有慎重态度。

食品饮料

1.白酒

从渠道方面的反应来看:

茅台春节价钱坚硬,各地批价均为1750以上。节前7500吨货估计仅投放6000吨,经销商渠道发货量5000吨以上。直营店单店投放量多(全国34家直营店),上海某家直营店节前投放9吨,占往年全年销售方案的50%,估计节后直营店将增加投放指标。

五粮液价钱稳定,全国范围内批价780-820之间,华南略低,华东等地域高于均匀程度。节前投放量占到全年30%,经销商普遍执行半年方案的50%。目前华东根本零库存,动销十分不错。

泸州老窖一批价710-720之间,其控货挺价销量增长,但略受五粮液向经销商压货政策及价钱回落影响。

一元空包网  这也得到终端方面价钱的印证:高端酒普遍价钱比拟坚硬,折扣力度较小,但是中端、次高端酒促销力度较大。显现一方面品牌拉力、茅台断货下高端酒仍表现优秀,另一方面也显现了如今消费晋级趋向仍比拟明显,中端、次高端酒在腐蚀低端酒市场,白酒市场分化增长趋向仍在持续。

2.调味品:消费晋级,竞争趋缓

海天和厨邦都对旗下重点的单品停止了促销活动。海天促销更多集中在味极鲜、蚝油,其中蚝油的折扣相对较高,表现出公司对品类的注重。金标生抽等中心单品虽不打折,但动销照旧不错。厨邦在重点进攻区域如华中折扣力度更强。新颖度遍在2-4个月左右。恒顺香醋、料酒新颖度均2-4个月,但料酒折扣较大。千禾零添加全国范围铺货,但新颖度普通,普遍在3个月以上。

相比拟前几年春节,今年调味操行业整体促销较少,一方面显现新进入者如鲁花等开端控制投入,估计将来竞争将持续降落,另一方面,竞争趋缓后假如有促销,边沿产出将高于以前。

3.乳制品

常温酸奶局部,纯甄和安慕希售价根本都在50元左右,大局部地域货品新颖度均在2个月之内。高端白奶局部,金典、特仑苏均售价50元左右。新颖度上来看金典根本都在2个月之内,特仑苏华中湖北能有3个月左右。全国局部区域金典呈现断货现象。

根底白奶状况来看,以利乐砖为例,蒙牛折扣程度高于伊利,但是新颖度并没有显著比伊利好很多,根本上都能维持在2-3个月以内。

4.其他群众品

六个核桃根本完成了全国铺货,且折扣较低,促销方面华北、华东有上堆,但是华东新颖度普通。百草味春节期间礼包销售表现十分不错,今年Q1有望高基数上继续坚持快速增长。

汽车

春节假期对汽车销量拉动不明显,更多的是春节前促销较多有销量拉动现象。

依据我们草根调研理解到,春节左近主机厂及零部件工作强度弱于去年,主要表现在春节假期稍微相比去年较长。

经销商端,折扣力度环比与1月根本持平,库存减少。例如宝马品牌在北方某省会城市,3系、5系、X1为主,占总销量55%~60%。一季度库存相比去年四季度减少约四分之三。

不过,春节期间有以下几个事情值得关注:

特斯拉发布model 3本钱降落至3.5万美圆,主要是信贷和燃料本钱的降落,带来model 3各版本降价1100美圆,拉动消费者购置,促进电动车产业开展。

特斯拉2.18亿美圆收买maxwell,规划干电池电极技术的电容储能安装,其本钱低于传统电池,有固定和挪动应用的潜力。超级电容技术和干电池电机有可能成为特斯拉的新卖点。

一元空包网  宁德时期与本田签署协作协议,在2027年前向本田全球提供56GW的动力电池。宁德时期进入一向对供给商请求较为苛刻和封锁的日系车,加速全球化。

汽车消费疲软的影响已传导至产业链中:从1月底已发布的2018年主机厂业绩快报来看,压力都较大。同比增长的仅有上汽集团(+4.6%),长城汽车(+6.51%),以及18年借壳的北汽新能源1.39~1.64亿元,同比+135%~177%。

四,数据背后,趋向如何?

1. 生鲜网购持续浸透,质量化趋向显著

废品及半废品年夜饭外卖、厨师上门制造年夜饭等到家效劳开展疾速,某外卖平台年夜饭订单量同比增长107%。

网购半废品年夜饭成为80、90后年轻消费者的新选择,天猫半废品菜高速增长,年货节5天售出量超越80万道,同比增长1683%。